El Precio de la Publicidad

•Lic. Reyes Cortorreal (Manzanero)

Martes, 30.12.2008
El Precio de la Publicidad que un empresario o comerciante paga a un medio de comunicación o productor de programa, depende de muchos factores que se deben tomar en cuenta a la hora de contratar el medio.

Lo primero es el rating o nivel de aceptación, un medio con mayor preferencia y más cobertura tiene una tarifa más alta que los medios con menor porcentaje de receptores. En los países desarrollados las emisoras de radio, los canales de televisión y los periódicos venden rating, los empresarios, los dueños de marcas compran rating.

En los países con menos desarrollo, en las pequeñas ciudades, existen medios de comunicación y productores de programas, que sólo venden sus nombres a comerciantes o empresarios, quienes no observan debidamente lo que están comprando y, ante un bombardeo de ofertas baratas, terminan ofreciendo una ayuda que el ofertante de publicidad acepta para poder mantener su medio. Esta práctica a largo plazo es nociva para la publicidad, porque su desenvolvimiento informal no deja resultados satisfactorios a los comerciantes, quienes por esa razón la desvalorizan.

Es recomendable que a la hora de ofertar publicidad, para justificar la tarifa, se presenten documentos de las investigaciones realizadas por firmas autorizadas, donde se observen los niveles de audiencia o recepción de los medios. También los comerciantes y empresarios deben contratar agencias o personas autorizadas para que hagan estudios de audiencia de los medios, a fin de colocar sus anuncios en la emisora, canal o espacio adecuado.

El precio de la publicidad no sólo lo determinan la audiencia y el alcance de los medios de comunicación, junto a estos factores se adhieren los de imagen, rechazo y contenido. La imagen, el prestigio y la credibilidad inciden en los resultados de la inversión publicitaria, el hecho de que quien emite el mensaje tenga una imagen transparente en la sociedad y que sea suficientemente creíble asegura el éxito de su campaña publicitaria.

El contenido transmitido por un medio o programa debe ser tomado en cuenta por quien paga publicidad, asegúrese que los conceptos emitidos en el canal, emisora o programa sean coherentes con la filosofía de su empresa o con sus propios principios personales. Puede darse el caso, que sin saberlo, este pagando para que alguien difame en contra de su clase profesional o de la organización social o política a la que usted pertenece.

Es muy beneficioso colocar la publicidad en el espacio televisivo, radial o escrito que muestre el menor nivel de re-chazo. No es recomendable comprar la publicidad porque su precio sea bajo, lo importante es que su inversión tenga asegurado el retorno a su negocio con los beneficios obtenidos.

En la actualidad en República Dominicana, muchas personas, sin contar con la preparación técnica o profesional, avalada por una universidad o escuela autorizada, traídas por el impacto de los medios, están realizando programas de radio y televisión, produciendo publicidad o haciendo el papel de locutor, les exhorto a que se superen, que si piensan vivir de ese trabajo, que adquieran los conocimientos técnicos y profesionales que demandan los receptores y quienes pagan por la publicidad.

La diferencia entre el precio de un carro de juguete y uno de verdad es del cielo a la tierra; pero la función también es distinta, no juegue con el carro de verdad ni trate de viajar en el de juego. En los medios de comunicación existen diversas propuestas, haga la evaluación correcta y utilice su consciencia en el momento de tomar la decisión por una oferta publicitaria.